品牌策劃包括產(chǎn)品策略、價格政策、渠道建設(shè)等方面。根據(jù)市場環(huán)境、消費(fèi)者需求以及競爭者的分析來確定自己的產(chǎn)品在市場的位置及所占份額，確定自己產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群（即購買者），明確競爭對手的產(chǎn)品特點等。
品牌策劃是指為建立、維護(hù)和增進(jìn)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度而進(jìn)行的有計劃、有目的的活動。品牌策劃包括以下四個方面：品牌診斷：了解品牌現(xiàn)狀及市場競爭環(huán)境，包括品牌的目標(biāo)人群、競爭對手、市場規(guī)模、市場趨勢等。
品牌策劃包括行業(yè)及對手分析、市場分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思傳播方式和消費(fèi)者分析等方面。那怎么做品牌策劃呢？接下來小編來介紹品牌策劃的五個步驟。
行業(yè)及對手分析：企業(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)。
1、策劃的流程 （一）、分析調(diào)研 做市場調(diào)研。在明確品牌市場調(diào)研的目的的基礎(chǔ)上，采用分層抽樣的方式來了解市場的需求。分析當(dāng)前市場環(huán)境。
2、品牌策劃通常要經(jīng)過以下幾個流程：界說品牌：品牌策劃公司需要對品牌進(jìn)行界說，明確品牌的定位、目標(biāo)、受眾群體等。品牌診斷：策劃公司需要對品牌進(jìn)行診斷，了解品牌的現(xiàn)狀和問題，為后續(xù)的策劃提供依據(jù)。
3、三：形象化的品牌設(shè)計？品牌形象設(shè)計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設(shè)計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設(shè)計，讓消費(fèi)者對品牌有一個生動的了解，讓消費(fèi)者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。
4、品牌策劃的基本步驟 品牌設(shè)計：是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語言設(shè)計、渠道形象設(shè)計。品牌營銷：就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。
5、品牌策劃是幫助企業(yè)產(chǎn)品和品牌能夠在消費(fèi)者心目中形成獨有位置的方式。
1、品牌定位。確定品牌的核心價值和差異化定位，明確品牌的競爭優(yōu)勢。 02品牌形象。包括品牌名稱、標(biāo)志、口號、形象等方面的設(shè)計，要求在視覺和語言上能夠吸引目標(biāo)受眾，并傳達(dá)品牌的核心理念。 03品牌傳播。
2、第一點、品牌推廣的背景運(yùn)營人員首先要明白做品牌策劃的背景，一是自身品牌的背景，二是目標(biāo)人群的背景。
3、品牌策劃 (1)先作出品牌診斷，不僅要洞察一個品牌的過去、現(xiàn)在和未來，還要了解一個品牌的競爭力，從而綜合考慮出后續(xù)品牌推廣的計劃安排。
4、優(yōu)秀的策劃一定要有業(yè)務(wù)思維，不能為內(nèi)容自嗨。
行業(yè)及對手分析：企業(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)。
做好品牌的策劃非常的重要。一般來說，品牌的策劃包括品牌設(shè)計、品牌營銷、品牌經(jīng)銷管理等內(nèi)容，明確品牌定位、再根據(jù)品牌特色開展銷售工作，能夠有效的把品牌推向市場。
“品牌策劃”包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內(nèi)容。品牌策劃從品牌策略的品牌調(diào)研部分開始，以市場調(diào)研為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，更多是診斷策劃出一個品牌良性發(fā)展盈利的方案。
通常品牌策劃書的撰寫團(tuán)隊有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。
長話短說，品牌策劃一般包含下面這幾個重要部分：第1步：前期市場調(diào)查，分析競品、消費(fèi)者、市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。
策略提煉 策略提煉，即對戰(zhàn)略洞察的創(chuàng)造性實現(xiàn)，是品牌營銷策劃方案戰(zhàn)略創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)，是相當(dāng)考驗營銷策劃水準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。落地匹配 落地匹配，即品牌營銷策劃方案的系列營銷爆破行動。是對戰(zhàn)略、策略的落地。
1、策劃營銷型網(wǎng)站的核心要素：首先，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局要清晰。
2、Step1：建立核心賣點 核心賣點要在網(wǎng)站的第一屏展示。站在客戶的角度引發(fā)客戶興趣。最具競爭力的，最有優(yōu)勢的，最能解決客戶問題，形成你的核心賣點。以最簡練的圖形，最容易理解的語言，第一時間傳達(dá)給客戶。
3、二，闡發(fā)賣點：若是想見一個營銷型的網(wǎng)站，首先你要對自己的產(chǎn)品和服務(wù)有深刻的認(rèn)識，并且與同業(yè)業(yè)競爭的時刻，有自己奇特的賣點，比如統(tǒng)一款牙膏，從感化上分，有的是美白的，有的是防齲齒的，還有的是注噴鼻氣的。
4、網(wǎng)站的訪問速度 網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站設(shè)計與內(nèi)容 網(wǎng)站設(shè)計：色彩要符合視覺要求，最好不要超過三種以上顏色；網(wǎng)站要符合用戶的使用習(xí)慣；網(wǎng)站設(shè)計（顏色）還要避免過份鋪染。
5、網(wǎng)站整體框架結(jié)構(gòu)清晰明了 營銷型網(wǎng)站的整體框架必須清晰明了，能夠給客戶以引導(dǎo)的作用，方便客戶瀏覽整個網(wǎng)站，這是打造良好體驗度的核心。
