內(nèi)容營(yíng)銷并不直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過提供有價(jià)值的信息來建立與潛在客戶的關(guān)系，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提升公司的公信力，從而增加客戶的忠誠(chéng)度和滿意度。
內(nèi)容營(yíng)銷的必要性隨著消費(fèi)的社交化，以及人們時(shí)間的碎片化愈演愈烈，品牌僅僅想要通過自身發(fā)起的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)贏得受眾的廣泛注意變得越來越不可能。
企業(yè)為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷 內(nèi)容營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的根本點(diǎn)在于，內(nèi)容不僅能夠提升品牌的知名度和認(rèn)知度，甚至能從情懷層面提升品牌的溢價(jià)，內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界是通過內(nèi)容直接賣貨。
用戶對(duì)硬廣告越來越排斥。因此，與硬廣相對(duì)來說，內(nèi)容營(yíng)銷更多代表的是能讓用戶參與，能被用戶接受、消費(fèi)并分享品牌信息的一種營(yíng)銷模式。內(nèi)容營(yíng)銷的性價(jià)比高。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸增多，越來越多的企業(yè)也開始重視互聯(lián)網(wǎng)宣傳。其中，軟文營(yíng)銷是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳最常用的一種方式。今天即傳全媒就給大家講一講企業(yè)為什么要做軟文營(yíng)銷，軟文營(yíng)銷又有什么作用。
內(nèi)容營(yíng)銷是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
1、讓用戶有參與感。內(nèi)容營(yíng)銷可以說是十分萬能的工具，它能夠幫助品牌建立品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度，促成銷售，提高用戶參與度等等，適用于各個(gè)領(lǐng)域。參與度則是關(guān)鍵所在，優(yōu)秀的內(nèi)容是不論通過什么渠道都會(huì)被大家挖掘和發(fā)現(xiàn)。
2、因此，切入當(dāng)下社會(huì)大眾情緒，用內(nèi)容來打動(dòng)消費(fèi)者成為品牌傳播的新思維，內(nèi)容營(yíng)銷正在成為營(yíng)銷的必選項(xiàng)。內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾提到：對(duì)企業(yè)而言，內(nèi)容已經(jīng)成為產(chǎn)品、服務(wù)之外的“第三種溝通要素”。
3、企業(yè)為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷 內(nèi)容營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的根本點(diǎn)在于，內(nèi)容不僅能夠提升品牌的知名度和認(rèn)知度，甚至能從情懷層面提升品牌的溢價(jià)，內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界是通過內(nèi)容直接賣貨。
雖然網(wǎng)絡(luò)推廣可能形式化，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更注重實(shí)際帶來的營(yíng)銷成果，這也是其越來越受歡迎的原因。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，并有效整合大量網(wǎng)絡(luò)資源。
強(qiáng)烈的感官性 傳統(tǒng)媒體能做到的，互聯(lián)網(wǎng)90%都可以做到，比如視頻廣告，互聯(lián)網(wǎng)同樣可以做到，還可以根據(jù)不同消費(fèi)者群體來設(shè)計(jì)圖、文、聲并茂的動(dòng)畫廣告，用戶的感官性更佳。
成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。
這也是中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為熱衷的主要原因。即使對(duì)于大型企業(yè)，網(wǎng)站推廣也是非常必要的，事實(shí)上許多大型企業(yè)雖然有較高的知名度，但網(wǎng)站訪問量也不高。因此，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的職能之一，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，我們可以很清楚地知道網(wǎng)絡(luò)帶來了多少流量、多大訂單、轉(zhuǎn)化率有多高。很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣大多偏向于形式化，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所注重的是實(shí)際帶來的營(yíng)銷結(jié)果，這也是近幾年來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷名氣越來越大的原因。
進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有以下幾個(gè)原因：市場(chǎng)覆蓋面廣：通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以將產(chǎn)品或服務(wù)信息發(fā)布到全球范圍內(nèi)，極大地拓展了企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面。成本低廉：相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本較低，可以有效降低企業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。
什么是內(nèi)容英營(yíng)銷：內(nèi)容營(yíng)銷，指的是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式最大的不同之處就在于不通過廣告直接向消費(fèi)者傳達(dá)信息，而是通過創(chuàng)作與品牌有關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去吸引和保留目標(biāo)受眾，它提供的是一種有價(jià)值的服務(wù)。
內(nèi)容營(yíng)銷，指的是以圖片、文字、動(dòng)畫等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
內(nèi)容營(yíng)銷是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
1、前幾日，奧迪“小滿”事件在營(yíng)銷圈引發(fā)熱議。事件的起因是奧迪讓第三方公司拍攝了一部品牌宣傳片《今日小滿，人生小滿就好》，由劉德華出演。
2、這一事件反映出營(yíng)銷的重要趨勢(shì)：在今天的廣告中，“文案”可能比“劉德華”更重要?！拔陌浮背蔀閺V告靈魂，是內(nèi)容營(yíng)銷崛起的縮影。
3、事件營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷都是近些年非常熱的新型營(yíng)銷方式，都有以小博大的特點(diǎn)，其主要區(qū)別是用來營(yíng)銷的介質(zhì)不同，前者是事件，后者是內(nèi)容。
4、所以，內(nèi)容營(yíng)銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長(zhǎng)到瓶頸的成熟企業(yè)，只要有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就可以打破流量封鎖。
5、營(yíng)銷，在本質(zhì)上是一門溝通的藝術(shù)，而內(nèi)容營(yíng)銷也是與內(nèi)容背后的“人”溝通。只有真情實(shí)感才最戳人心坎，并打動(dòng)人心。因此在內(nèi)容營(yíng)銷中要注入一定的情感成分，讓消費(fèi)者從一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄睬槟芰Φ募w。
6、正確選擇傳播渠道內(nèi)容營(yíng)銷崛起，傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣方式已經(jīng)無法高效地獲取到增量用戶，因此，想要獲得快速發(fā)展，必須選擇更優(yōu)質(zhì)的渠道。
1、提升價(jià)值：通過內(nèi)容提升品牌形象，最重要的是塑造出與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，這樣才能為產(chǎn)品增加競(jìng)爭(zhēng)力，為大促帶來好的效果。
2、優(yōu)惠券 對(duì)于店鋪來說，優(yōu)惠券是非常方便且快速達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷效果的一種方式，不僅可以增加產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，也能提升店鋪的權(quán)重。還可以通過朋友領(lǐng)取優(yōu)惠券的方式實(shí)現(xiàn)新用戶帶動(dòng)老用戶，實(shí)現(xiàn)裂變模式，幫助店鋪流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。
3、多SKU 通過仔細(xì)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)技巧。怎樣提高淘寶店鋪銷量？那就是高銷量款寶貝大部分是多SKU的。
4、制作有創(chuàng)意的拼團(tuán)與砍價(jià)，這樣才會(huì)迎來大量人氣與銷量。多接口輸出與宣傳 我們大家都知道微商城本身可以形成二維碼，我們可以利用這個(gè)二維碼實(shí)現(xiàn)線上、線下多方面的宣傳。
