1、發(fā)現(xiàn)市場機會：通過分析市場營銷環(huán)境，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)市場上的機會和潛在需求，從而為產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展和營銷策略的制定提供依據(jù)。
2、首先，市場營銷環(huán)境分析可以幫助企業(yè)了解市場趨勢。市場環(huán)境是不斷變化的，只有通過對市場環(huán)境的深刻了解，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
3、企業(yè)營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，主動地去適應(yīng)環(huán)境，同時透過營銷努力去影響外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。因此重視分析市場營銷環(huán)境及其變化，是企業(yè)營銷活動最基本的任務(wù)。
4、市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷帶來雙重影響：市場營銷環(huán)境中存在著各種因素，有些對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生不利影響，形成挑戰(zhàn)和威脅；而另一方面，市場營銷環(huán)境也會孕育出對企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域和機會。
通過對市場營銷環(huán)境進行分析，企業(yè)可以了解到資源的供給情形，從而合理配置和利用資源，提高營銷效果。市場營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據(jù)：企業(yè)的營銷活動受制于客觀環(huán)境因素，必須與所處的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。
企業(yè)的營銷環(huán)境對營銷管理職能來說是外部因素，但對營銷管理的能力，對開展和保持與目標(biāo)顧客之間的成功交易卻有著重大的影響。營銷環(huán)境的目的，在于尋求營銷機會和避免環(huán)境威脅。
企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義是有助于企業(yè)把握企業(yè)市場機會，化解環(huán)境威脅。所謂企業(yè)市場機會，是指企業(yè)通過努力能夠獲得贏利的有利條件，而環(huán)境威脅則是指影響企業(yè)正常經(jīng)營的不利因素。
通過對市場營銷環(huán)境進行分析，企業(yè)可以了解到資源的供給情形，從而合理配置和利用資源，提高營銷效果。市場營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據(jù)：企業(yè)的營銷活動受制于客觀環(huán)境因素，必須與所處的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。
對企業(yè)來講，環(huán)境機會是開拓經(jīng)營新局面的重要基礎(chǔ)。為此，企業(yè)加強應(yīng)對環(huán)境的分析，當(dāng)環(huán)境機會出現(xiàn)的時候善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展。市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎(chǔ) 市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎(chǔ)。
企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義是有助于企業(yè)把握企業(yè)市場機會，化解環(huán)境威脅。所謂企業(yè)市場機會，是指企業(yè)通過努力能夠獲得贏利的有利條件，而環(huán)境威脅則是指影響企業(yè)正常經(jīng)營的不利因素。
市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動的意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面：(一)市場營銷環(huán)境分析是企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ) 企業(yè)的市場營銷活動是在復(fù)雜的市場環(huán)境中進行的。
